网络圈很乱, 谁都来抢一口饭吃: 汉字很神奇, 圈(quān)字还有另外一个读音叫做juàn
要承认这个行业门槛越来越低, 也要承认这个行业越来越激烈, 今天我们来一起说说这个频频出现的字眼“互动设计”。
按理说: “互动设计”应该和交互设计是一个概念, 但在那个圈里面不是这样的, 那个圈就是“广告圈”。
以创意、传播媒介、平面设计为支柱的“广告圈”, 在以传统的模式服务品牌客户的过程中越来越感觉到了威胁, 这个威胁就是不断渗透人们生活的网络: 于是有了一种网络广告搭车传统广告的“互动设计”, 在提供品牌管理、视觉设计、地面活动策划的同时, 建设品牌网站或产品Minisite: “互动设计”成为了传统广告的行业俚语, 其本质就是“网站建设”。
广告公司的“互动”部门
在广告这个“圈”, 越来越多的4A广告公司成立了“互动”部门: 原因很简单, 市场有需要: 并不反对让传统广告从业认识操刀网站的建设, 然而, 他们往往太拿创意和视觉当回事: 创意是爷爷, 视觉是奶奶, 策略是爹, 品牌是妈, 网站就TM是一孙子。
给网站披上互动的外衣, 如果在加上营销的旗袍, 浓妆艳抹的站在街上, 或许这就是万维网对传统广告的意义: 于是也就有了曾经红火一时的“眼球经济”, 于是也就有了至今仍大难不死的“互动设计”。
互动设计=Flash动画制作?
总是能从招聘信息窥视一个行业的概貌, 每当某某互动公司招聘“互动设计师”的时候, Flash设计制作和Action Script成了抢手技能: “奇”、“炫”是一个牛B“互动设计师”必须的条件: 要有“良好的审美、创意能力”, 并且最好“精通各种平面设计软件”……
啥叫互动? 把鼠标放上去就能出现奇美绚丽的效果, 这难道不是互动么? 把视频TVC加入到网页里面, 这难道不是互动么? 把声音事件噼里啪啦的加入到网页里, 这难道不是互动么? 对! 这就是互动呀! 那些在企业中负责广告宣传、品牌管理、营销策划的伟大客户们, 一提到网站就想到Flash, 一想到Flash就要去找“互动”公司……可悲的是, 那些互动设计师自己也是这样认为的。
互动设计=血拼风格页?
用雄奇跌宕的策略把客户的头脑侃晕, 再用出神入化的设计稿把客户的眼睛征服, 这就是“互动设计”的最基本原理。
每当一些品牌企业的网站改版, 那些“互动公司”就趋之若鹜赶去提案: 而整个方案可以什么都没有, 但必须有风格页、关键帧、网络广告排期: 与客户纠结的所在也往往在颜色、图片、效果等视觉设计上。
如果互动设计就是在漂亮的PSD文档基础上加入FLASH动画, 那么现在所有的“互动”公司都非常成功、非常敬业、非常赚钱。
曾经看过无数靠创意表现立足市场的“互动公司”死掉: 设计师被挖走就会死, 连续拼稿失败就会死, “公关”短路就会死, 周转不灵就会死……
把核心竞争力放在视觉表现、审美、冲击力这些虚无的词汇上, 就如同把脑袋别在裤腰带上和敌人拼刺刀, 这次不死, 也许下一次就是最后一次。
那些背靠4A的“互动公司”也许苟活, 继续拼杀在视觉战场: 活着累, 比死还难受: 就让那些互动设计师通宵达旦赶制风格页, 就让那些活动设计师接点私活贴补家用, 就让每年的评比继续热闹繁荣, 就让上苍保佑吃完了饭的人民。
互动设计=谁和谁的互动?
互动设计师每天揣摩着:“如何能让客户更喜欢我的设计? ”, 这就是问题的所在。有多少互动设计师是PS达人, 而有多少互动设计师懂得人机交互的基本原理? 但是所有的互动设计师都明白一个道理: “只要有人给钱, 谁是上帝都可以”。
充斥整个网站建设市场的基调是: “如果能够与那些出钱的企业良性互动, 那么就可以得到利润。”在处理需求的时候, 某些“互动设计”的从业者甚至会揣摩“在客户企业的审评团队中, 谁是关键人物, 他的眼球喜欢什么样的视觉设计”, 而那些最终使用网站的用户往往被抛到九霄云外。
客户是需要教育的, 现实情况是视觉角斗场让所有的“互动设计师”随波逐流, 他们只设计“客户喜欢的互动”而不考虑“用户喜欢的内容”。大家都忙着赚钱, 谁都不想去做教育, 于是每个“互动设计”的从业者都心领神会, 眉飞色舞的打着算盘, 让那些每年改版、每个产品都做Minisite的企业为视觉掏钱, 为网络广告埋单。
马甲可以继续穿下去
如果用“深入揭批”去定义本文, 有点文过饰非: 如果说“得罪了许多同行”, 那也并非本文原意。每个人都要自省, 每个行业也应当自我调整: 在搏杀创意和视觉的“互动设计”行业, 如果你累了, 那就脱下马甲好好看看自己: 如果体力尚存, 马甲可以继续穿下去。
